По каким критериям выбирать оптимизатора/ веб-студию.

И так, вы решили оптимизировать свой сайт. Причины тому могут быть самые различные: вас может не устраивать посещаемость, не нравится отдача, расширился ассортимент предлагаемых товаров или услуг, требующих продвижения… Теперь перед вами стоит задача найти того, кто смог бы выполнить поставленную задачу быстро, качественно и на приемлемых условиях. Эта статья создана специально для того, чтобы помочь определиться, по
каким критериям выбирать оптимизатора/ веб-студию, способную помочь в решении этого вопроса. 

Что такое «оптимизация»?
Прежде чем приступить к поиску оптимизатора, есть смысл сначала определиться с тем, что за зверь такой «оптимизация сайта» и с чем его едят. 
- В узком смысле слова оптимизация сайта – это работа с текстами, что размещаются на web-сайте. Для того чтобы повысить авторитетность страниц. Вам потребуется хороший SEO-копирайтер. Но, согласитесь, что только покрасить фасад здания – это еще не сделать капитальный ремонт. SEO-оптимизация сама по себе, без составления семантического ядра, качественной подготовки индексации, анализа конкурирующих сайтов может принести не совсем тот результат, на который вы рассчитывали, а то и совсем пропасть напрасно. 
- В широком смысле оптимизация сайта – это не только продвижение в поисковых системах, но и плотная работа в области повышения удобства пользования сайтом (usability), привлечению большего круга целевой аудитории, а если очень постараться, то и по созданию сообщества объединенных интересами пользователей, именуемого комьюнити. Для этого в сайт не только вносится комплекс новшеств, но и проводится эффективная прополка допущенных недостатков (а кто их лишен?) в текстовом наполнении сайта, именуемом еще контекстом, структуре построения web-страницы, ее дизайне, идеологии, если требуется, а главное – проводится постоянный поиск незанятых ниш на покоряемом рынке и темах, способных помочь продвижению вашего бизнеса. И только такой подход, способный поставить на службу вашему бизнесу все, что возможно использовать для продвижения сайта – заслуживает внимания.

Как выбрать оптимизатора, если предложений много?
Проблема современного рынка услуг по оптимизации сайтов в том, что подавляющее большинство компаний, позиционирующих себя как веб-студии, занимающиеся оптимизацией сайтов, практикуют именно поверхностное продвижение: 65% из них предлагают регистрацию в поисковиках, 48% - только лишь SEO-услуги. Комплексный подход сегодня готова предложить лишь каждая десятая компания, и именно на них стоит обратить самое пристальное внимание. Даже в том случае, если вам нужна лишь часть услуг, заказать их у профессионалов чуть-чуть дороже – все-таки лучше, чем платить несколько раз, тем неумехам, у которых все дешево, но вот красиво лишь на словах. 
Клиенты, нацеленные на результат, а не на максимальную экономию средств, сегодня предпочитают обращаться именно в web-студии, где сложился профессиональный коллектив, способный с полуслова понять поставленную задачу, не боящийся креативить, а если потребуется, то и исправить допущенные недочеты. Большое значение имеет готовность оптимизатора, или веб-студии работать в тесном контакте с заказчиком. Конечно, дизайнеры, программисты и SEO-оптимизаторы лучше знают, как создать и продвинуть сайт, но вот информацией о продукте, требующем продвижения, лучше заказчика не владеет никто. 

И так, небольшое резюме.
Выбирая оптимизатора, или веб-студию, готовую заняться оптимизацией вашего сайта, стоит обратить внимание на следующие моменты: опыт фирмы – это и время, которое она работает на этом рынке, и количество благодарных клиентов. Для этого достаточно заглянуть в портфолио веб-студии. Хороший оптимизатор – это компания, в которой имеются и свои программисты, и свои дизайнеры и SEO-копирайтеры. И если перед вами стоит задача не просто подновить тексты статей, насыщенных ключевыми словами, то лучше остановить свой выбор на фирме, где работает не один стахановец-многостаночник, а сплоченный коллектив. Обращайте внимание на то, что вам предлагают. Если обещают за пару дней поднять ваш сайт до лидеров в ТОП-10 поисковых систем, причем буквально за несколько баксов – будьте уверены – вы хороший спонсор, но вот бизнесмен… Бесплатный сыр бывает лишь известно где, так что не обольщайтесь по поводу благоволения фортуны – она дама ветреная. Если процесс оптимизации вашего же сайта – тайна, сокрытая от вас же за семью печатями – 99 процентов вероятности, что вы тратите деньги зря. Настоящий оптимизатор всегда готов поделиться своими мыслями по поводу продвижения сайта, и не стесняется задавать вопросы. Наконец, немного технических подробностей: вы вправе потребовать от оптимизатора предоставить спецификацию по проведению работ над вашим сайтом. И если в бизнес-плане нет ряда важных моментов – перед вами любители.
- спецификация должна строиться на подборе семантического ядра, иными словами ключевых слов и словосочетаний, по которым собственно и будет раскручиваться в поисковиках ваш сайт;
- в ней должны содержаться хотя бы наброски по изменению HTML-разметки веб-страницы. Речь идет о корректировке, а то и полной замене заголовков, тегов, ссылок и пр;
- невозможно обойтись без переработки содержимого оптимизируемого сайта. Иначе зачем все было затевать. И именно для этого в штате (или на привлечении) в выбранной вами web-студии должен быть SEO-копирайтер. 
- наконец – рекомендации. Оптимизаторы, дорожащие своей репутацией, да и просто любящие свою работу, как правило, не только честно выполняют взятые обязательства, но еще и поддерживают сайты компаний, заказывавших у них продвижение. А раз они это делают качественно – значит, довольному клиенту даже приятно будет дать положительный отзыв о своем опыте работы с веб-студией.

Критерии оценки результата по продвижению сайта.

Если перед Вами встала задача создания или оптимизации ранее созданного сайта, то рано, или поздно, обязательно возникнет вопрос – каковы критерии оценки результата по продвижению сайта. Иными словами эффективны ли предпринятые действия. 
Продвижение сайта в Интернет – весьма сложный процесс, требующий почти постоянного внимания. Один раз заказать оптимизацию – это лишь временная, пусть даже и весьма эффективная мера. Конкуренты ведь тоже не спят и время от времени освежают контент, заботясь о том, чтобы клиент не забыл путь на их сайт. А это значит, что и Вам заботиться нужно не только о позиции веб-страницы в поисковых системах, но и о том, чтобы пользователю было интересно и полезно побывать на Вашем корпоративном сайте. Ориентируясь на своего покупателя, Вы гораздо быстрее ощутите, что web-страница реально работает и приносит прибыль.
Для посетителя сайта важно, чтобы структура сайты была удобна и интуитивно понятна. Для владельца – иметь возможность держать под контролем работу промоутера и своевременно вносить изменения в структуру и наполнение страниц.

Как измерить эффективность работы оптимизаторов?
Для того чтобы определить результат проведенных web-студией, или отдельным оптимизатором работ, имеется группа оценок, совокупность которых и поможет получить ответ на вопрос о степени эффективности продвижения. И так, по пунктам:
1. Оценка результата, достигнутого в ходе продвижения. Она складывается из ряда позиций, в числе которых данные по трафику с поисковых систем; общее число входящих на сайт точек; достигнутая авторитетность Вашей web-страницы и ее место в результатах, выдаваемых поисковыми системами; рост числа целевых посетителей и, соответственно – продаж; влияние корпоративного сайта на узнаваемость бренда; ROI проводимой для продвижения сайта кампании; число форм, заполненных посетителями сайта. Сложив ответы на все эти вопросы, можно получить вполне исчерпывающую информацию об объеме и качестве проделанной оптимизатором работы.
2. Оценка полноты комплекса работ по продвижению Вашего корпоративного сайта. Для того, чтобы точно знать что уже сделано и каков ресурс для дальнейшей раскрутки сайта, необходимо сравнить успешность работы Вашего сайта и веб-страниц конкурирующих компаний; оценить объем нереализованного потенциала Вашего Интернет-ресурса, способность занять большую долю в своем сегменте рынка и готовность промоутера работать над этим; стоит обратить внимание так же на степень проиндексированности веб-ресурса и провести сравнение с отдачей в режиме оффлайн. 
3. Оценка стабильности результата, получаемого в ходе и после продвижения web-страницы и степени рискованности этих работ и достигнутых результатов. Главная задача этого этапа оценочных работ – показать насколько стабильны полученные результаты, изучить степень рискованности дальнейшего продвижения, а для этого производится оценка того, как промоутер поработал над сайтом и что делает в плане поддержки достигнутых результатов на должном уровне; используются ли в продвижении элементы черных методов раскрутки; важно и то, насколько сайт зависим от нанятого Вами промоутера.

И еще несколько советов.
- Не спешите! И не позволяйте заторапливать события Вашему оптимизатору. Резкий прирост числа ссылок на продвигаемый сайт, может вызвать сомнения у поисковой системы. Расплата за накручивание индекса цитирования одна – бан. Сайт, обвиненный в накрутке попадает в «черный список» поисковой системы и его просто выкидывают из базы.
- Держите конкурентов под контролем. Знание о источниках трафика соперников по бизнесу, понимание структуры их сайтов и схеме размещения ссылок на страницы web-ресурса не сильно поможет с продвижением вашего сайта, но обнаружить слабые места у противника, чтобы подкорректировать свое поведение на рынке – тоже дорогого стоит.
- Самый лучший индикатор эффективности раскрутки сайта – поведение посетителей. Важен не только объем новых оригинальных переходов на Ваш сайт, стоит обратить внимание и на число «старожилов». Чем больше постоянных посетителей – тем лучше сделан Ваш сайт. На плохо сделанные странички человек редко возвращается второй раз. 
- Наращивайте контент. Новые SEO-оптимизированные статьи и публикации – это новые потоки посетителей на сайт. Да и просто позаботиться о качественном информировании своего клиента – и приятно, и полезно. Кроме того, алгоритмы работы поисковых систем часто меняются, а значит, тот материал, что вчера давал Вам хороший прирост хитов и хостов, сегодня может оказаться почти бесполезным. 

Иными словами: работайте, работайте и еще раз работайте. Только тот сайт, что постоянно подновляется и насыщается, можно назвать по-настоящему эффективным орудием продвижения бизнеса.

Белые и черные методы раскрутки сайта.

Интернет-пространство, как многое в современном мире, регулируется довольно строгими правилами. Но не даром деловые люди часто и очень метко подмечают, что в бизнесе – как в спорте: одни днями пропадают в спортзале, по крупицам наращивая мощь, но это – действительная сила, та, что не на ринге, ни в жизни не подведет. Другие предпочитают получить все и сразу, и горстями глотают анаболики.. Первые - те, кто пришел в бизнес всерьез и надолго – используют легальные - белые методы и приемы продвижения и раскрутки, другие хотят всего и сразу, желательно подешевле и так, чтобы отдача была максимальной – их оружие – черная раскрутка. 

Черные методы раскрутки сайта. Для начала несколько слов о них, и о людях / веб-студиях, называющих себя черными оптимизаторами. Хотя оптимизаторы – это слишком громко сказано – так, «раскрутчики», которые особо не задумываются о том, что завтра ждет «поднимаемый» ими сайт. Они обещают продвинуть web-страницу быстро и за небольшие деньги. Но вот методы их, мягко говоря, далеки от идеальных. «Все средства хороши» - это их любимая поговорка, но для владельца сайта, сначала обрадованного взлетом на вершину поисковика, использование черных методов раскрутки чревато баном. А то могут и вовсе фильтры наложить на ресурс. В итоге вложение денег, времени и сил может обернуться не ожидаемым ростом продаж, а тем, что сайт просто станет «невидимкой». Формально он есть, но пока сам клиента адресом нужным не снабдишь – он и знать то не будет о существовании Вашего ресурса. 
И так, несколько слов о том, какими методами пользуются «черные оптимизаторы». 
- Помимо официальных каталогов, создано еще немалое число каталогов серых. Они не являются официальными, но умельцы, дабы не соблюдать ряд обязательных формальностей создали полулегальную альтернативу. Может на первом этапе это и поможет подняться повыше в обманувшихся поисковиках, но вот как только все раскроется, а это обязательно произойдет – сайт может просто угодить в черный список.
- Повышение ревалентности сайта с применением ссылок со специальных сайтов - дорвеев. Но незадача в том, что обман легко раскрывается – система очень быстро обращает внимание на сайты, слишком часто ссылающиеся друг на друга. 
- Иные черные раскрутчики даже не утруждают себя тем, чтобы сопроводить ссылку рекомендательным текстом, рассказывающим зачем и куда человека приглашают на сайт. Это сразу вызывает подозрение поисковой системы. За накрутку посещений сайты, как правило, банят. 
- Спам и почтовые рассылки сегодня так же часто относят к черным методам оптимизации. Но сразу стоит оговориться. Если человек зарегистрировавшись на сайте дал добро на получение новостей и информации (сохранив за собой право отписаться от получения сообщений, если они перестанут вызывать его интерес) – это не является нарушением. А вот массовая «бомбардировка» всех, до кого получается дотянуться активными ссылками и сообщениями – это уже пиратский метод.


Белые методы раскрутки сайта. Этот путь несколько более длинный, но в то же время и более эффективный в перспективе. С поисковыми системами сайт, раскручиваемый по белому, не конфликтует, на бан не претендует, на фильтр – тем более.
- Первый - самый распространенный и довольно эффективный из традиционных методов раскрутки сайта – его регистрация в самых популярных (и тех, что поскромнее) официальных каталогах поисковиков. Хочется сразу предупредить – времени это займет не час и не два, но оно того стоит. 
- Вторая белая ступенька к популярности Вашей web-страницы – наполнение сайта интересным, содержательным, а главное – полезным для посетителей контентом. Для этого потребуется SEO-копирайтер. Не будем вдаваться в подробности работы копирайтера, отметим лишь, что хороший текст, с правильно подобранными и умело распределенными по телу статьи ключевыми фразами – это очень эффективное орудие продвижения.
- Третий метод из числа официальных – обмен (можно покупка) ссылок. Самый яркий пример – баннерная реклама и размещение активных (контексчтных) ссылок в теле статей на сайте компании – партнера. Никто и никогда не запрещал владельцам сайтов, или оптимизаторам обмениваться ссылками. Было время, когда этот метод был единственным способом найти нужный web-ресурс. 

Еще раз коротко о черном и белом.